报告厅

返回首页
2014年第二季度媒体监测报告
2014年第二季度彩虹媒体奖媒体监测季度报告
——2014年4月到2014年6月\


制作:中国彩虹媒体奖 
出品:中国彩虹媒体奖

     

第一部分  研究背景与研究设计
本报告是由中国彩虹媒体奖制作和出品的同志媒体监测报告。本次报告抽样主要选取了中国主流门户网站新浪网在2014年4—6月期间所发表的与中国同志有关的全部报道,并参考网易、腾讯等门户网站的样本。本报告力图分析这些报道的报道方式及潜含的价值观念及作用,从而揭示大众媒体对同志报道的特征,以及报道背后的媒体常规,并由此探讨民间同志组织未来对大众媒体的传播、倡导策略。

一、大众媒体对同志报道的当前现状
随着同志能见度的不断提升,媒体的报道中首先越来越开始能够发现同志的存在,同志的声音,对相关的报道,越来越多的媒体可以开始保持审慎和客观、中立,甚至一些对LGBT有比较全面认识的媒体可以产出一些同志友好的、倡导多元与平等的正面报道。

然而,对LGBT议题的报道还是对媒体人提出了挑战。首先,我们生活在一个“异性恋模式”中心的社会,在报道LGBT人群尤其是亲密关系时,会用惯常的异性恋模式去对一个陌生的群体进行想象;其次,由于缺乏真正的平等意识,媒体的报道很多时候还是要么迎合大众采取猎奇、夸张的手法进行报道,要么在报道的话语中采用居高临下的姿态,强调同志和“正常人”是一样的或是要提高对同志人群的“容忍”度等。第三,同志逐渐被大众看见和接纳的过程也是与涉及政治、经济、文化、婚姻家庭、宗教信仰等多方面的议题相互的交叉,在向内重构同志社群文化时,也向外激起了很多争议和讨论,媒体在报道的时候,由于性别视角和权利意识的缺乏,不一定能去做一个客观、公正的报道。

媒体在当前的文化环境下,是传播的重要载体,也是同志平权运动中的重要助力,让媒体走进和了解同志,让同志和媒体建立良好的联系从而提高同志群体既是彩虹媒体奖的宗旨和目的,也是当下同志运动必须要做的事情。

二、何为有社会价值的LGBT媒体报道
    有社会价值的LGBT媒体报道,是我们希望倡导和推进的,我们认为,有价值的LGBT报道可以从以下三个维度来衡量:
客观:媒体应该对同志群体与议题进行客观公正的再现,而不是迎合歧视、恐同的观点迎合猎奇的心理。
平等:媒体应该平等地看待同志群体,既不特殊化,也不可以贬低,在客观反映实际情况的基础上树立平等理念,同时也要直面同志群体的迷思和问题。
多元:媒体应该在报道有关同志群体的人群、社区、议题时,关注他们的生活和文化的方方面面,看到这个群体内部的多元,倾听和报道更多群体的声音。

三、研究对象和研究意义。
中国彩虹媒体奖通过长期观测同志群体媒体报道,试图去真实、全面了解同志群体媒体报道的状况。过去由于对同志议题媒体报道的现状缺乏观察与统计,没有从报道来源、报道形象、报道议题、报道态度等方面来全面审视大众媒体对同志议题的报道,没有从局部到整体的长期监测结论,缺乏实证基础,因此,很多媒体行为都是对零散的媒体报道案例进行沟通与倡导。

因此,同志议题媒体报道数据库建立与监测分析的研究的目的和意义不仅是学术,也是与媒体倡导的结合:以研究结果作为证据,揭示报道中存在的问题,从而与大众媒体沟通,促进大众媒体的改善,同时也帮助民间同志组织制定针对性的、有效的媒介行动策略。而且,同志媒体监测与媒体工作者培训、同志议题的社会宣传推广是彼此相互密切联系的策略。

因此,本研究的意义不仅在于揭示媒介对同志议题的报道状况,反映出它们“报道了什么”、“报道了多少”以及“是怎样报道的,基于怎样的思路和态度”,也在于帮助民间同志组织在深入了解大众媒体的基础上,评估既有的传播成效,反思以往的媒体行动策略,为同志社区广泛开展的媒体行动提供实证的基础。

本报告主要基于新浪新闻平台,同时辅以网易新闻、腾讯新闻等平台的补充,以“同性恋”等关键词来搜索主流媒体的相关报道,从报道立场、事件类型、报道范畴、报道主题等方面出发分析主流媒体对LGBT新闻的报道,从而探索和讨论LGBT机构媒体策略,从另一方面也希望以此作为与大众媒体进一步对话的基础,让媒体加深对LGBT的全面了解,以备在努力消除对LGBT不公正报道的共识前提下,商讨改善相关报道的方向,进而能够产出更多有价值的报道。

本次报告的搜索数据时限:2014年4-6月份
搜集媒体:以新浪为代表的门户网站自身产出内容及对主流传统媒体的转载;
搜索的报道范畴:社会民生类、文化娱乐类、法律政策类、科学普及类
搜索的报道主题:  
名人与同性恋
同志婚姻与亲密关系
恐同报道与性向治疗
HIV艾滋与LGBT群体
LGBT青年
LGBT在职场与其他社会领域
LGBT与犯罪有关报道
LGBT权益、反歧视与LGBT组织
其他
LGBT文化评论及相关作品
其中LGBT文化评论及相关作品是新增监测内容,主要指和LGBT相关的文化评论、探讨以及主要对LGBT相关作品进行的报道。  
搜索的报道对象:
男同
女同
LGBT(未分类)
(注:如果单独报道双性恋、跨性别等群体的,一律归入LGBT分类但在报告中会体现群体的特殊性。)
 
四、研究视角
本次监测试图回答以下问题:
•   该网站报道了哪些同志事件和话题,这些事件和话题的具体情况是怎样?
•   该网站是如何报道这些事件/话题的,例如,有多少数量和篇幅,采用何种体裁,将其置于什么位置,让谁在其中发言,如何描述相关的各种情节,是否客观呈现了同志群体的现状,提供了有助于推动同志反歧视的信息和知识?
•    媒介对同志事件/话题的报道是否符合民间同志组织的观点和主张,报道的作用是正面的还是负面的?
•    这些报道的总体状况反映了怎样的媒体常规?
•    从而,结合民间同志组织以往的工作经验,如何进一步改善未来的传播策略?
 
五、研究方法
    本研究采用的是内容分析和文本分析相结合的方法,以文本分析为主,文本分析通过对传播内容的细读,揭示出传播内容在一定语境下潜在的观念和意义,并对报道的立场和观点等进行质性研究。选择部分具有典型性的报道作为案例,在内容分析的基础上进一步指明大众媒介报道的倾向性和价值作用所在。以内容分析为辅,将传播内容转为数字指标进行统计分析,而从力图揭示传播内容的实质及趋势。
 
第二部分  内容分析与文本分析
一、报道的基本特征
1. 报道量
2014年第二季度,以新浪为代表的门户网站共报道LGBT相关报道146篇,从4月到6月分别是40、39、66篇报道,与今年第一季度的70篇报道相比,环比增长108%,与2013年第二季度的89篇相比,同比增长64.04%。其中法律政策类报道23篇,社会民生类报道58篇,科学普及类报道6篇,文化娱乐类报道59篇。第二季度的一个显著变化是社会民生类的报道开始与文化娱乐类报道平分秋色,媒体的报道开始侧重更广泛的LGBT群体的权益诉求和生活境况,在弱势群体关怀上有了进步,而不是一如既往,将很多的关注投入到明星名人的娱乐八卦上。
文化娱乐与社会民生报道主题比较  
  名人与同性恋 LGBT文化评论及相关作品 LGBT权益反歧视与LGBT组织 LGBT在其他社会领域 同性婚姻与亲密关系 恐同报道与性向治疗 LGBT与犯罪有关报道 hiv  
文化娱乐 42 11 2 3     1   59
比例 35.89% 9.40%              
社会民生   1 19 4 8 4 17 3 58
比例     16.23%   6.83%   14.52%    
 
 
表2   2014年第二季度LGBT新闻报道范畴分布
项目 法律政策 社会民生 科学普及 文化娱乐 总数量
报道数量 23 58 6 59 146
占比 15.75% 39.72% 4.1% 40.41%
 
2. 报道主题
从报道主题看,由于文化娱乐类报道占比较大,所以在报道主题上,名人与同性恋就占了相当大的比例,第一季度总共118篇报道中,各报道主题分布如下:
名人与同性恋主题的报道为49篇,占比41.52%,
其次是LGBT权益、反歧视与LGBT组织方面的报道,共有23篇报道,占比19.49%。
第三是LGBT与犯罪有关方面的报道,共15篇,占比12.71%
其他主题报道由多到少依次为:
同志婚姻与亲密关系方面的报道,共12篇,占比10.16%
LGBT文化评论及相关作品主题的报道,共8篇,占比5.93%
LGBT在职场及其他社会领域主题的报道,共6篇,占比5.08%
其他(即均不在所列主题中的)主题报道3篇,占比2.54%
HIV艾滋与LGBT群体主题的报道2篇,占比1.69%
恐同报道与性向治疗主题的报道1篇,占比0.84%
 
3.报道立场与事件类型 
本季度,媒体的报道立场也越来越趋于中立。本季度中性立场的报道数量为个,占第一季度报道总数的64.4%,但与此同时,第一季度被报道的LGBT新闻里,本身为中性的事件是39个,而本身为正面的事件为53个,说明很多正面事件,大众媒体在进行报道时,采用的中性立场更多的由于是媒体由于缺乏关于LGBT和性别平等方面的知识和信息,导致并不倾向于用正面视角去回应正面事件,或者由于新闻环境所限,表达支持立场的空间有限。
表3  2014年第二季度LGBT新闻报道立场分布
报道立场 4月 5月 6月 总数 占比
正面 11 12 33 56 38.35%
负面 3 3 6 12 8.21%
中性 26 24 28 78 53.42%
      总数 146  
而在对负面新闻的处理当中,媒体也开始更多的采用中性立场和视角进行报道。本季度被报道的LGBT新闻中,负面事件为37个,而被加以负面报道的为12个,说明媒体对发生在同志群体身上的负面事件,开始学会将性身份与犯罪脱钩,以免加剧对同志的刻板印象。但同时需要看到的是,在本季度69起正面事件中,被正面立场报道的不足50个,说明中立立场的广泛使用,其实是有着双刃剑的作用的。
表3  2014年第二季度LGBT新闻事件类型分布
事件类型 4月 5月 6月 总数 占比
正面 17 18 34 69 47.26%
负面 11 6 20 37 25.34%
中性 12 15 13 40 27.39%
        146  
二.总体结论
从中我们可以看到,首先媒体对于LGBT的关注很多时候是从娱乐明星出柜或者娱乐事件、绯闻等发酵的,进而进行一些报道,由于娱乐新闻一直以来都有视角猎奇、暗含道德批判意味的问题,所以一些文化娱乐方面的报道就难免如此,而这样的报道里,往往都涉及到对同性恋的歧视和污名,是对同志群体是一种伤害。
同时一个比较好的现象是,媒体对于同志权益也越来越关心,鉴于今年5月份上级机关对于媒体报道的监控收紧,多地517世界不再恐同日的活动也因故取消,本季度关于同志权益、反歧视仍然有23篇报道,说明媒体对LGBT群体的认知越来越全面和客观,也能够认识到“撑同志,反歧视”的重要性。

23篇关于权益、反歧视的报道中有很多是关于其他国家通行婚姻法案通过、或LGBT群体争取到了再其他社会领域的权利,如2014年5月31日被中国新闻网报道的《美国休斯敦规定同性恋变性人可自由选择厕所》就叙述了一个对LGBT群体友好的法案,而且不仅让大众了解到同志除了比较广为人知的婚姻权外,还有其他方面的权益诉求;报道中也写到这一法案是由一个已出柜的女同性恋市长推动的,突出了LGBT群体的主体性。这除了同志能见度的提高以及报道内容本身对媒体的倡导,也离不开LGBT组织的倡导和媒体策略的应用。

本季度还出现了一个新的情况,主流媒体开始在文化版面上给LGBT群体位置,探讨LGBT群体与各类型亚文化之间的关系,尤其是从性与性别的角度去探讨LGBT文化,这对于丰富LGBT媒体报道的内容和类型,培育公众对LGBT群体的关注是十分有益的。如《时代周报》于2014年4月24日刊登的《李银河VS裴谕新:异性恋文化不能满足年轻群体》就从社会性别视角出发,探讨了LGBT与耽美文化的流行,同时指出男权社会下的异性恋模式之弊端。

三、 关于能见度:被看见的是什么?被塑造的是什么?
在15篇与同性恋相关的犯罪报道里,在犯罪人身份为同性恋者,或是犯罪事件与同性恋的性行为相关时,与男同性恋相关的更多的是

四、 优秀报道
在2014年第一季度的新闻报道中,有不少优秀报道,试举例如下: 
来源《时代周报》
《李银河VS裴谕新:异性恋文化不能满足年轻群体》 两位社会学方面的专家从社会性别视角出发,探讨了LGBT与耽美文化的流行,同时指出男权社会下的异性恋模式之弊端。
来源《都市时报》
《20多位同性恋者闹市拥吻 宣传"国际不再恐同日"》是一篇针对云南平行在今年517“国际不再恐同日”做的街头拥吻消除人们对同志刻板印象的行为艺术的报道,不仅真实再现了活动组织的现场,而且通过延伸阅读的方式让人们了解了“国际不再恐同日”和同志平权的关系,也告诉读者同性恋只是一种平常的现象,并非精神疾病。
来源中国新闻网
《美国休斯敦规定同性恋变性人可自由选择厕所》述了一个对LGBT群体友好的法案,而且不仅让大众了解到同志除了比较广为人知的婚姻权外,还有其他方面的权益诉求。报道中也写到这一法案是由一个已出柜的女同性恋市长推动的,突出了LGBT群体的主体性。这里需要特别提及的是中国新闻网是对LGBT新闻相对比较关注的媒体,而且一般报道都能站在至少客观中立的立场上。

五、 需要提出批评的报道
来源信息时报
《“男同会所”藏小区街坊多不知》报道于扫黄打非时期,以道德谴责无害于他人的性行为和性取向。
来源东南快报
《浓妆艳抹的“站街女”竟是男儿身》以猎奇手法在不了解的情况下污名跨性别性工作者。
  来源新华社
《微电影成为低俗色情容器 专家称毒害甚于海洛因》将同性恋与一夜情、性工作等同看待为低俗色情,不仅定性极为粗暴,缺乏平等意识,而且也是对其他两者的误解和不尊重。
 
第三部分 延伸:取消媒体权威与社群界限
社交网络时代,社交媒体清除了我们表达的障碍,从博客、微博到电子出版,我们可以更快、更真实地说出我们的故事、想法,甚至可以发起集体行动,在这样一个人人都可表达的时代,媒体,作为信息的媒介,相比同志社群的民间发声,它的权威地位还存在吗?我们还需要视大众媒体为唯一的发声出口吗?
同志社群是不是可以通过自媒体的推广传播,而引起广泛关注,是不是可以通过策划集体行为,来改变、影响媒体的视角?
因为大众媒体不是我们的最终目标,而是我们发声的一个工具。了解大众媒体,掌握媒体倡导技巧,我们可以影响媒体,我们更可以在当下和未来,利用自己的发声、集体力量进入公众视野,改变公众意识。
 
数据搜索&报告撰写:李橙
京ICP备14015866号-23 ©2014 北京纪安德咨询中心 版权所有 Web Design:Qingfengteam